资料介绍
一、概要
二、学习目标
案例背景 IKEA的发展历程
案例分析
IKEA在瑞典是如何成功进入的?
IKEA为什麽要走国际化道路?
IKEA是如何把本土经验成功应用到世界范围内的?
国际化进程中,IKEA在适应不同市场条件和文化背景时还存在哪些不足?
IKEA未来的发展将面临哪些挑战?
案例启示
案例背景
由于家具行业多样化的顾客偏好以地区来划分,世界范围内几乎没有业务拓展到单一国家之外的家具零售商。
但IKEA成功地引导了家具零售行业顾客需求和结构转换的变化,在短短35年内,公司由一个雇员仅15人、营业额仅300万克朗,商品种类仅285种的瑞典小公司扩张成为一个到1988年雇员13400人、营业额14500万克朗、商品种类达44000种,遍布世界20个国家的跨国集团。