资料介绍
喜旺食品传播策略方案内容提要:
如果仅仅停留于产品,我们的优势将是短暂的大力广告传播,更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖停留于优良创意,很快将被对手掌握和抄袭我们不仅仅为喜旺现在的产品来做,更为未来更多产品而作我们不仅为今天的有限市场而做,更为明天的更大市场而作将所有的资源统合为一体,长期发展、战略提升与扩展。
意味着我们将要做一个喜旺的品牌!意味着必须从喜旺产品之外寻求打动消费者的卖点!意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流!产品有了,品牌在哪?喜旺品牌的建立,有赖于产品的成功推广!而成功推广的核心,在于在产品之外给消费者的全新利益?
当喜旺不再仅仅是食品时,喜旺也就赢得更大的品牌营销空间,其所获得的市场将远比一个单纯牌子高…配合产品销售旺季的到来,重锤出击,通过多层媒体覆盖,造成强大广告声势在保证旺季投放同时,相对加强淡季和旺季启动前的广告投放充分利用有限资源,选择合适的媒介购买模式,通过优化排期寻找最佳成本效益点,降低媒介成本。发掘“创新”媒体机会,以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力,如吸引消费者参与的互动广告。
媒体整合传播 尽量地选用多种广告载体,以求接触更多目标群体。同时配合地面的促销等活动的进行,力求整体的广告效果,配合决胜终端的原则电视广告的投放为主要手段,但是为了配合各种促销活动,需要报纸媒体广告投放,包括一定的软性文章。
知名度的提升电视作为传播效果最好的媒体,可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象,认知度的树立 利用影视频道为投放媒体,覆盖范围广泛,同时有一定的高层次覆盖群体,有利于树立品牌的良好形象,实事求是的原则 任何广告策略一定符合企业的自身发展,促进企业的进步,因此广告策划中将视具体情况而有所变动,并最终以市场对广告的需求来分配广告投放频率