资料介绍
近期常能在电视上看到纳爱斯的牙膏广告。其中展示了一个诉求，牙膏分男女。
这个诉求很新奇，当然，这个主意早已经不新奇。
男女分而治之，这招已经是一个很滥的创意。
早期成功的有他+她饮品，饮料分男女。当时给时尚的青年男女还是带去了一点浪漫的新意。
这种分法造成的结果一定是新奇的购买者居多，但能够将初次购买转化为长期的行为，还得看产品自身的品质和功能定位。更为关键的是消费者心智是否认同商家的说法。
认同=生。不认同=死。就这么简单，因为品牌是一场心智之战，战场不是在终端，而是在顾客的头脑中。
所以，纳爱斯这款牙膏也是一样的。能否取得顾客的认同是非常关键的。
不过，以笔者的判断，难度还是比较大。尽管纳爱斯公司在各大电视台大规模投放广告，充其量只是一场以消费者已有认知进行斗争的烧钱运动。
毫不客气地讲，这是企业不懂品牌的盲目延伸，如果给这个创意一个关键字，那绝对是“二”。
首先，噱头的定位不可能持久。
牙膏分男女，你问周边的人。最好去问超市购买牙膏的消费者。有人会买吗？据观察，购买牙膏的人群是家庭主妇居多，他们的心智是否接这个概念，确实值得商榷。笔者尝试问了周边一些朋友，包括年轻白领，这个可能是纳爱斯定位的目标客户，遗憾的是，这个定位不足以打动他们。尽管这个创意能够马上使得他们记住，但就因为男女