资料介绍
以前营销者运用的广告工具主要有四种，如今可以运用的广告工具多达二十几种。这就意味当代营销者面临更大的挑战—如何在信息时代中做出广告决策，进行广告组合。


　　中国企业的许多营销工作都是围绕营销策略或在广告投放之后展开的，但是，如果企业能做一些前测工作，在广告投放之前就对市场反应进行预测，就可以降低投资风险，在做出营销决策时才能更有信心，从而让执行工作开展得更加彻底、到位。


　　有人反驳说，中国市场有许多独特的“中国特色”。许多企业就没有做过什么广告前测工作，不是活得很好吗？比如脑白金，它不厌其烦地重复一句话：“送礼就送脑白金。”这样的企业不也过得很滋润吗？问题在于，

这样的广告策略是否是企业应该采取的最佳策略呢？采用其他的营销策略是否能为企业带来更大的投入回报呢？至于资金，我相信，出得起钱投放广告的企业决不会拿不出钱做广告前测工作。事实上，做不做广告前测工作与营销人的思维方式有关，而中国营销人需要改变自己的思维方式。

　　但不管怎样，企业都希望将自己营销策略的影响力最大化，并获得最大的投资回报。针对企业的这种需求，我们推出了营销策略研究工具Media Planner*360，以消费者调查为基础，针对特定品牌不同的营销模式，测量哪些能对消费者产生影响的接触点，并