资料介绍
喔喔集团在聘请明星周渝民做形象代言人成功推出360°奶糖后，品牌重焕青春，“喔喔奶糖”再次回到了消费者的视野，喔喔公司整体销量获得持续增长。
然而，360°奶糖在消费人群、产品内质、包装风格、产品定价等方面与传统喔喔奶糖大相径庭，最终360°奶糖是“剃头挑子——一头热”，传统喔喔奶糖的销量并没有获得改观。 喔喔思考发现，解铃尚需系铃人，喔喔奶糖要解决“产品形象老化”的问题，必须从改变自身形象入手。于是，2006年喔喔奶糖推出了改良产品——喔喔纯之奶糖。
产品利益点
由于肩负着提升产品形象的重任，喔喔纯之奶糖在很多方面都有着传统喔喔奶糖的影子，除了在产品内质和设计风格上做了一些提升并丰富了一些时尚的产品口味外，糖体外观、包装形式和价格体系均与传统喔喔奶糖保持了一致。通过对部分经销商和消费者做小范围的定性测试表明，喔喔纯之奶糖已完全能够满足策略需求。
在产品上市前的一系列准备工作中，电视广告片的拍摄是最重要的工作之一。
由于要做的是新品推广，我们很清楚我们需要的一支产品篇广告，而非品牌篇。而要做产品篇广告，产品利益点的提炼与表现自然是最核心的问题。
喔喔纯之奶糖产品利益点的提炼着实让我们头疼了很久。
“奶纯”、“奶香”、“奶浓”、“奶源好”，是消费者对于奶糖最为关注的内容，也是我们首先想到的四条康庄大道。然而，稍仔细地看看这条康庄大道就会发现，大大小小的车子已经拥挤不堪了，继续举起“奶纯”、“奶香”、“奶浓”、“奶源好”的大旗，只会淹没在浩瀚的大海里。
在广告投播预算相对紧张、投播时间相对较短、投播频次相对较低的情况下，喔喔纯之奶糖唯有出奇制胜，另辟蹊径。
理一理我们独有的优势：
——“砂质奶糖”专利技术制造；
——弹性足，韧性好；
——不粘牙；
——枕式包装密封性好，更卫生，更安全。
