资料介绍
奥美的观点：行销新趋势与品牌的故事


品牌资产：未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。


为何如此?
□许多企业乐于付高价购买品牌
□过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
□许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
□销售渠道本身开始建立自己的品牌



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