资料介绍
一、品牌检测/品牌远景摘要
二、整体品牌摘要
三、品牌策略摘要
四、目标消费者摘要
五、媒介简报摘要
六、广告简报摘要



杰出的广告创意途径——奥美的广告观点
A.杰出的广告具备的共同要素
1.策略是我们作品的核心。
2.杰出的广告要包含强有力的销售创意，并且向消费者承诺一个利益点。
3.传达的概念要简单而清楚。
4.杰出的广告即使和新闻与娱乐节目相比较亦能突出。
5.杰出的广告令人难忘。
6.杰出的广告通常与该产品的诉求对象相关。
7.广告的主要创意应与该品牌溶为一体。
8.杰出的广告应该能发展成一系列，而非昙花一现。


B.广告的创意策略
1.解决问题
2.示范
3.比较
4.类比
5.视觉象征
6.推荐者或“谈话头”
7.证言
8.生活片段或与产品有关的人的故事
9.电影片或是运用熟悉的影片风格的断片
10.音乐。