资料介绍
提案目的:
为玛氏产品开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。
背景介绍:
-德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%,知名度为80%
-随着中国网民人数的快速增长,针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行;
-玛氏公司愿意让广博多媒体,配合广告公司,利用专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传;
课题陈述:
-巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率
-单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;
-网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介;
-德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者;
-创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。
网上推广目的:
-配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念
-通过网上的互动活动,增强品牌偏好, 宣传促销信息
-通过交互式活动,促使消费者进入客户网站,了解更多的产品信息,巩固品牌偏好及产品忠诚度。
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