资料介绍
市场调查篇
——吃了一个甜枣
——挨了一盆冷水
总结：
其中几个重要的调查数据结果如下：
　　1、有21.9%的消费者听说过空气卫生香，78.1%的消费者没有听说过；
　　2、只有13.6%的消费者听说过分解异味的杀菌新产品，86.4%的消费者没有听说过；
　　3、47.9%的消费者认为香具有分解异味、杀菌的功能，而52.1%的消费者则认为没有，人数比例接近1︰1；
　　4、有70.2%的消费者觉得香点燃后留下的烟灰很不方便；
　　5、大多数消费者购买空气清新剂的原始目的为：除臭、芬芳空气，两者的比例加在一起为82.6%，而用来杀菌的比例仅为16.5%；
　　6、64.8%的消费者认为空气卫生香有香洁、净化空气的功能；14.8%的消费者认为有杀菌的功能；


策划战略篇
——峰回路转，财神向我们招手


策划战术篇
——梦游般的呓语
——旗袍缝里出名堂
——海南岛，少林寺还是吐鲁番？
——得女人心者得天下


广告策略篇
——1、电视广告创意
——2、报纸平面广告创意


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