资料介绍
摘要
一、策划背景
（一）背景概况
（二）市场分析
1.营销环境分析
1.1优势、劣势的诊断
1.2营销机会、营销威胁的诊断
1.3 NOW吧的市场前景预测
2.消费者分析
2.1消费特点分析
2.2消费者特点描述
3.竟争形势分析
3.1主要的竞争对手及优劣势比较
3.2竞争应对策略

二、策划目标
（一）营销目标设定
1.财务目标
2.市场行销目标
（二）策划的方针

三、营销组合策略
（一）目标市场的选定和定位
1.目标市场的选择
2.定位
（二）营销策略组合
1.服务策略
2.价格策略
3.促销策略
4.关系策略

四、形象策略（CIS营销战略
（一）.MI策略
（二）.BI策略
（三）VI策略

方案实施计划