资料介绍
新产品开发的内容与构想目录：
一、产品与产品组合决策
二、产品大类决策
三、品牌决策
四、包装与包装策略
五、产品生命周期与市场营销战略
六、新产品开发的内容与程序
七、新产品开发的构思
八、新产品的市场试销
九、新产品的商品化
十、新产品的市场扩散与采用



新产品开发的内容与构想内容提要：
产品是企业市场营销组合中的一个重要因素。产品管理直接影响和决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大。在现在市场经济条件下，每一个企业都应致力于产品质量的提高和组合结构的优化，以更好的满足市场需要，提高企业产品竞争力，取得更好的经济效益。
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有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体物品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得实现的形式，进行产品设计。
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独立品是指一种产品的销售状况不受其他产品销售变化的影响。为了解释方便，这里假设存在两种产品A和B（下同），那么，A是独立品的情形会有两种。一是A和B完全独立，不存在任何销售方面的相关关系，日光灯与空调机之间的关系就属此类；二是尽管A和B从功能上讲是独立的，但是，产品A的销售增长可能会引起产品B的销售增长，而产品B的销售变化决不会作用于产品A的销售状况。换句话说，A和B的影响关系是单向的，B则不会影响A，那么A相对B而言仍是独立品。应该注意，这里的A和B产品之间并不存在任何因果关系。