资料介绍
如何探索品牌的发展方向目录：
一、品牌世界
二、品牌扫描
三、品牌可以做什么去建立更强的关系？
四、品牌检验



如何探索品牌的发展方向内容提要：
品牌扫描：目的：
引入360。的视野去收集信息
一系列简单的问题，设计用来诊断品牌所面对的基本挑战—对品牌的健康体检
一个了解品牌在哪里会出现裂痕的检验表
在策略发展阶段推动 “Out of Silo” 的思考方式
必须包括所有专门传播领域的成员，包括—
MINDSHARE
品牌扫描：原理：
一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成
我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势
我们不应该假设知道哪里有解决方案，而应该尝试去找出真正的问题和挑战，再去寻求解决的方案。
……

形象：
这个品牌拥有的价值观或态度是否与今天的市场相关？
这个品牌引导还是跟随市场的潮流？
什么人感觉与本品牌最接近—不同的人群，还是一群广泛的群体？
本品牌展现给目标对象的方式与竞争对手相比有多大的独特性？
在品牌形象后面，是否有一个很强的 Idea ？
品牌的 Share of Voice 在多大程度上影响到品牌的形象？
如果没有形象上的弱点，它是因为被错误地展现或是因为没有被正确地支持？
……
有什么改变的地方？
更新原来的品牌管家过程
依据一个简单的逻辑，重新组合某些问题

将原来“品牌机会”的问题合并到品牌检验中，作为一个桥梁，去消除与消费关系核心中的无形资产到真实的传播世界之间的差距。


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