资料介绍
选代表：李宁
入选理由：当老的品牌在目标群体中不再具有号召力，或者目标群体因年龄结构等原因发生偏移时，就需要品牌塑造。
代表实践：李宁把沿用了20年的LN旧标，更换为“李宁交叉动作”新Logo，并以“人”字形来诠释运动价值观。
纠正市场错位
李宁以前的成功，紧紧把握了中老年层对李宁产品的信心。一般来说，中老年层对品牌的选择，更多出于情感、忠诚;年轻人的追求，诸如新鲜、亮丽、奇异等，才是对一个品牌能否屹立在潮流时尚之巅的考验。
李宁推出“抓住80后，讨好90后”的口号，开始认真筹划，如何吸引年轻消费者的眼球。虽然李宁已经是一个老品牌，但再老的品牌，在“新生儿”的意识里，也只不过是一个名字。真正要让年轻人感受到品牌的存在，还是要用他们所能接受的信息，描绘出一个品牌的意念，而且还要是一个让他们觉得充满时代美感的意念。
