资料介绍

都说女装的世界从来不甘寂寞，你方唱罢我登场，无论何时，女人的衣橱里，永远少一件衣服。相比之下，男装的世界相对简单，犹如男人沉稳内敛的个性，殊不知，表面平静，实则暗流涌动。
东华大学 “中国市场服装品牌价值评价” 课题组的研究人员从2009年6月至2009年7月，跨越了中国的大江南北，对北京、上海、广州、成都、武汉、哈尔滨这6个城市进行了消费者的实地问卷调研，在每个地区各发放了360份有效问卷。在问卷中，以无提示知晓度、有提示知晓度、质量、性价比、满意度、忠诚度、好感度、品牌溢价、品牌个性、品牌联想、品牌领导力这11个指标为考察维度，构建了中国市场服装品牌价值评价指标体系中的消费者感知价值指数。为了更好地体现中国的地域差异，本中心选取哈尔滨为北方代表，成都为西南代表，北京、上海、广州纵贯南北一线城市，将这5大城市消费者对男装品牌价值的评价进行了综合比较，借此来深入研究消费者对男装品牌偏好的地域差异。
首先介绍一下此次调研的样本分布情况。以北京为例，样本量分布情况如表1。



下文是课题组通过调研得到的消费者感知价值指数，以下简称“消费者指数”。