资料介绍
前段时间，李宁业绩下滑的消息被传得沸沸扬扬，订单负增长、股价大跌、盈利倒退……伴随着一系列“不利好”因素的冲击，李宁被推向了舆论的风口浪尖。

然而，面对这一切的不利，李宁却选择了沉默，其公司相关工作人员则一口回绝记者的采访要求：“我们现在不接受任何媒体采访。”

“李宁拒绝的背后也有着辛酸与无奈。”一位熟知李宁、在某大型营销策划机构任职的知情人士表示，由于李宁转型之后的业绩下滑，所有的矛头都指向了李宁“失败的”战略部署——转型之殇、营销误区等等，面对着业界一致的“负面”评论，李宁只能静观其变。

然而，曾经是一代中国人心目中的“国宝级”品牌的李宁真的如众人所说的那样一无可取?事实并非如此。那么，曾获得国人空前的认同和推崇的李宁走到今天的境遇，到底是哪里出了问题?针对一些困难李宁不断实施的营销策划是否也倒入泥潭?

一切疑问亟待解答。

过分依赖“国际化” 深陷夹层

众所周知，自李宁牌运动鞋和运动服装自上世纪90年代初期创立以来，凭借低廉的价格和可靠的质量，迅速打开了市场，并处于国内市场销售量的领先地位。那么，20年后，是什么让李宁失去了“老大”的地位?