资料介绍
SNS,即社会性网络服务(Social Networking Services),也被称为社交网站(Social Network Site),是近年被广泛关注的一种新型社交网络服务。美国的Facebook、中国的开心网(www.kaixin001.com) ,都是典型的SNS网站。
个人用户通过开心网可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系,并通过社交游戏拓展或加深自己的圈子。对于企业用户而言,同样可以在开心网上与消费者保持紧密的联系。这里的每一个用户就是一个真实的营销结点,并且开心网上的用户绝大多数都是真实身份,广告主还可以进行更精准的广告投放。
随着“Facebook效应”被广泛关注,目前已有超过5000家国内外知名企业在开心网上建立了机构主页。那么对于国内的传统企业而言,该如何利用SNS网站展开营销呢?
社交网络让病毒营销简单易行
在营销传播领域,大家一直在谈口碑营销,谈病毒营销,但是如果单纯的依靠传统营销手段 很难实现病毒传播。直到SNS社交网络出现之后,病毒传播才变得简单起来。
为什么和传统营销手段比起来,社交网络更有利于病毒传播呢?我们以国内的社交网站开心网为例,来分析一下社交网络本身的属性和特点。
首先,开心网平台内活跃的9500万用户本身就构成了一个病毒网。一个完整的病毒生态链应该由三个环节构成——病毒源、携带者、传播途径,而开心网这个平台的三个核心价值:“真实的用户身份,活跃的好友关系,轻松的互动环境”恰恰创造了一个最佳的病毒传播生态环境。