资料介绍
凡客体”让凡客着实火了一把，病毒式的广告支撑了凡客诚品2010年增长三倍的惊人速度，而这“可怕”的速度恰是凡客最危险的博弈：凡客增加广告投入，在高额广告费和低端价位的双重挤压下的产品质量难以保障；若减少广告投入，苦心经营的凡客品牌便可能随之滑铁卢。
2010年，凡客诚品的销售额达到20亿元人民币，服装销量增加三倍，达3000万件。据悉，对于2011年凡客诚品(VANCL)董事长兼CEO陈年称“2011年凡客诚品的要增长4倍，目标销售额达100亿。”

如何实现这一宏伟目标呢？之前，在陈年对外宣称凡客诚品将销售目标定位60亿元的时候，凡客诚品的广告投放目标是10亿，依此比例计算，2011年的广告投入不会低于13个亿，否则100亿的目标难以实现。



凡客诚品(VANCL)董事长兼CEO陈年

凡客诚品广告高投入商品低价位 商品品质难保障