资料介绍
如果大家看过我不久前的一篇文章"社交网站与电子商务的结合之道"，是否还记得文中留下的一个问号：网络营销难的是什么？ 可能你每天说的，可能是最容易被忽悠的概念，我指的是“ROI”（Return on Investment，产出投入比）。可以想像一下，当你在说ROI=2的时候，你是否真正对ROI的结果有把握，对ROI的来源是否清楚呢？

目前，网络营销的多渠道、多元化性，是前所未有的复杂，我们平时经常听到的立体营销、整合营销，等等，讲的就是这个意思。对于老板，他看的是宏观的数字：总业绩除以总投入，就是ROI，或可以称为整体营销的ROI效益。但对于具体执行层面的人来说，我们要算的是精细账。针对不同的客户群体，不同的营销渠道、不同的时间和空间，我们必须分别计算出各自项目的ROI数据，然后逐个改善，以提高整体的ROI效益。

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