资料介绍
数年前我看过特劳特的定位理论，的确很有价值和启发。但我们在思考一个问题的时候，切忌把“形”当成“实”，把“手段”当做“结果和目标”。定位理论最早诞生于70年代，4A公司做品牌宣传的时候主要针对快速消费品（FMCG），主要的媒体是电视、报纸和杂志，特劳特的时代并没有Twitter 和Facebook。任何理论都要与时俱进，所以我们研究定位理论，必须从品牌的最终目的和结果出发，反向研究定位理论诞生的背景、适用产品和品牌的类别和媒体的特征，进而研究在网络和社会化媒体时代，“定位”理论需要做哪些调整、修正和补充。

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