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奥美-创意概念和创意 (ppt 19页)

所属分类：营销企划所属业态：综合

关键字：创意营销 作者：

更新时间：2013-02-22文档大小：未知

资料介绍
一、创意延发的依据和衡量尺度
二、共同语言的建立
三、卖稿的需要

我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.
说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.

Idea:
具体表现出来的点子

好的概念
·内涵小,外延大.
·让策略思考更精准在某一点.
·让创意发想拥有相当的空间和生命力.

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