资料介绍
序　　
前言　　
第一章 事件营销
1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？
1.2 广告时代的终结　　
1.3 介入理论　　
1.4 新闻的商品化　　
1.5 事件营销——企业不做王婆，而是故事大王　　
1.6 项链理论　　
1.7 企业，你出事了吗？　　
第二章 媒体攻略　　
2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路　　
2.2 找谁的问题？　　
2.3 找媒体说什么的问题？　　
2.4 事件营销的新闻稿如何写？　　
2.41 提炼主题，做好标题　　
2.42 模块化组合新闻稿　　
2.43 新闻稿的易读性和可读性　　
2.44 其他的细节问题　　
2.5 记者招待会　　
2.6 正确处理报道过程中出现的问题　　
第三章 事件营销策动方法　　

3.1 行为艺术
3.11 富士山危机
3.12 拷打试验
3.13 西铁城澳大利亚一摔成名
3.14 茅台一摔获金奖
3.15 砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内
3.16 富亚赌命 一喝成名
3.17 牛群上套
3.2 挖黑
3.21 光明“无抗奶”核弹投放始末
3.22 农夫山泉谋杀纯净水
3.23 爹娘革命、米卢秀、成本白皮书
3.3 拿标准开刀
3.31 事件营销打出组合拳 鳄鱼漆叫板国标浮出水面
3.32 酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限
3.4 把权威机构当盘菜炒了
3.41 不跟你玩了？
3.5 凸透镜放大产品差异点
3.51鹅鸭之争
3.6 调动社会中人类的本能情绪
3.61 世纪经典——IBM导演人机大战
3.7 火中取栗
3.71 剧毒急性鼠药南京惹祸 安全高效鼠药商机凸显
3.8 找媒体的茬儿
3.81 三禾京城喊冤