资料介绍
本章所要回答的问题是：
§　零售促销的特征及其作用
§　零售促销策划与评估
§　零售广告的特点及创意
§　卖场促销工具与方案
§　零售公共关系的特点及形式

第一节　促销的基本特征及作用
一、零售促销的定义
二、零售促销活动类型
三、促销组合因素
第二节　零售促销的策划与评估
一、确定促销目标
二、制定总体促销预算
三、选择促销组合
四、执行促销策划
五、评估促销效果并总结
第三节　零售广告与创意
一、零售广告的特点
二、零售广告媒体选择
第四节　卖场促进工具与方案
第五节 零售公共关系的特点及形式


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