资料介绍
第一章 绪论

第二章 品牌的含义和品牌的起因
2.1一次购物经历和由此而来的一些结论
2.2经济学家关于寡头垄断的观点—一个不同的假说
……


第三章 品牌孕育形成期的影响因素
3.1创新的重要性记忆有关品牌衰退的观点
3.2影响新品牌的5个因素
……


第四章 品牌成长期和成熟期的影响因素
4.1品牌成长初期
4.2影响品牌成长的5个因素
4.3主要成长周期的题外话
……


第五章 成熟的品牌和消费者：重复购买理论的本质
5.1从消费者角度定义销售额（量）
5.2行为预测模型
5.3四个规律
……


第六章 广告研究：关于回忆的题外话
第七章 广告运动：战略思想和跳跃思维
第八章 广告力度：“递减的收益率”
第九章 广告密度：两次不起眼的广告展示能起什么作用
第十章 广告如何发挥作用
第十一章 如何更好的策划和展示广告
第十二章 亚洲：明天的消费市场

参考文献

后记