资料介绍
第一节　品牌发展战略分析
　　一 、企业外部环境分析
　　二、内部环境分析
　　三、品牌目标
　　四、常见的三种战略模型
　　（一）发展型战略
　　（二）稳定型战略
　　（三）紧缩战略
第二节　品牌特性及其策略
　　一、低表现性低功能性
　　二、低表现性高功能性
　　三、高表现性 低功能性
　　四、高表现性高功能性
第三节　品牌的统一与拆分
　　一、统一品牌策略
　　二、个别品牌策略
　　三、统一品牌和个别品牌并存
　　四、品牌的联合
第四节　品牌的一般竞争战略
　　一、成本领先战略
　　（一）以规模化来降低成本
　　（二）全面的、统一的规划
　　（三）价格竞争
二、产品差异化战略
　　三、集中战略
第五节　品牌多样化经营战略
　　一、横向多样化
　　二、纵向多样化
　　三、多向多样化
　　四、技术关系多样化
　　五、市场营销关系多样化
　　六、复合多样化
　　七、产品多样化中的档次战略
　　八、多样化中的企业兼并与品牌加强
第六节　品牌国际化
　　一、国际化趋势
　　二、我国的现状
　　三、优质产品或服务是国际化的基础
四、国际化的方式
　　五、独立发展战略