资料介绍
某咖啡广告策划书 1
内容提要 2
一、 某咖啡的公司简介 3
二、 市场环境分析 3
（一）、宏观环境分析 3
（二）、行业环境分析 4
（三）、微观环境分析（SWOT分析） 4
三、 消费者分析 4
四、 竞争者分析 5
（1）麦斯威尔 5
（2）克莱士 5
（3）哥伦比亚……………………………………………………………………………..5
（4）铭咖啡…………………………………………………………………………………5
五、广告策略 6
（一）、产品定位策略 6
（二）、目标市场策略 6
（三）、广告创意策略 7
（四）、广告诉求策略 7
六、 广告媒介策略 7
1、媒介目标 7
2、 广告目标 8
3、 媒介策略 8
4、 媒体选择 8
七、广告预算 8
1、 媒体预算 8
2、 广告设计与制作预算 8
3、市场调研预算： 2000元 9
4、机动费用预算： 4000元 9
八、 总结 9
附表 9