资料介绍
第一讲 认识营销管理
一、营销是什么？
二、市场营销理论
三、市场营销的核心概念
四、市场营销学的理论框架
五、市场营销产生和应用的环境条件
六、企业营销部（市场部）的地位
第二讲 分析营销机会
一、企业的业务开发和业务转移
二、市场机会的含义 ：
三、准确把握市场机会的前提条件
四、企业业务组合决策
第三讲 营销信息与营销调研
一、营销信息系统
二、主要调查方法
第四讲 市场分析与目标定位
一、市场分析的主要任务
二、购买力的形成
三、注意购买行为的二次选择
第五讲 市场开发与竞争
第六讲 市场布局与分销管理
第七讲 顾客关系管理
第八讲 市场促销基本策略

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