资料介绍
营销企划知识讲义目录：
第一讲营销企划概述
一、确定目标是营销企划的关键
第二讲企划目标的确立
1．企划目标应有实现的可能性
2．企划的主题目标应该明确化
3．应对企划的主题目标进行调研
4．企划目标应尽量用数字表示。
5．企划目标的设立不能贪大
6．企划目标应该具有新颖性
第三讲让创意成为成熟的营销企划
1，创意应该逐渐地向现实性靠拢。
2．应将创意引向有利可图的市场。
3.对形成的创意作不断地修正。
4．将创意化解为具体的可操作性方案。
第四讲企划的生命力在于个性化
一、企划的个性化必须与内容统一
二、有生命的企划在于差异性
三、追求个性的企划必须有冒险意识
第五讲企业形象策划
第六讲用文化营造企业的基本经营理念
第七讲企业的产品企划
一、产品开发是产品企划的基础
二、产品构思是产品企划的关健
三、产品个性是产品企划的保证
第八讲价格企划
1．价格企划的目的性。
2．价格企划的出奇致胜性。
3．价格企划的适时变动性。
4．价格企划的区间适应性
第九讲用质量托起企业销售市场
1、品质是产品质量策划的核心
2、外在质量是产品质量策划的重要内容
3、优质服务是质量策划的关键
4．质量策划应量化出标准
5、特色质量是企业出奇制胜的砝码
第十讲企业促销策划
1．新颖出奇促销策划
2．产品特征促销策划
3．利益诱导促销策划
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