资料介绍
公关新闻策划综合论述目录：
第一章 公关新闻策划概述
第二章 现代营销观念--新闻策划的理论依据
第三章 新闻策划的相关范畴
第四章 新闻策划者及其组织机构
第五章 新闻策划的基本原则
第七章 新闻策划的调研分析
第八章 新闻策划的品牌形象分析与定位
第九章 新闻策划创意的产生
第十章 新闻策划的创意
………………
第十五章 新闻策划与危机公关



公关新闻策划综合论述内容提要：
品牌分析的作用和意义：
前面我们提到，新闻策划不是完全孤立于企业品牌而存在的。相反，它是企业品牌塑造的重要组成部分，整合营销传播中的一环。新闻策划和新闻活动不能不考虑到整个品牌，它也应该有清晰的定位。从积极的意义上来说，能够完善、丰富品牌内涵的新闻策划才是好的新闻策划，从消极的意义上来说，如果新闻策划本身破坏了品牌的一致性，完整性，造成了品牌传播的混乱，这样的新闻策划还不如没有的好。
不同的企业给公众不同的品牌印象，如微软，高科技，永远创新，提倡人性化，软件业的头号种子，其总裁比尔•盖茨是世界首富等，坐着世界软件业第二把交椅的甲骨文公司，则勇往直前，好勇斗狠，把其竞争对手微软当作头号敌人。新闻策划的目的之一，即是传播企业品牌形象，而企业在公众中的品牌地位如何？是什么样的品牌印象？期待通过新闻策划来传播什么样的品牌形象？公众期待如何的形象？这一切都要以品牌调研分析为基础，通过新闻策划中的品牌定位来实现。