资料介绍
万科地产整合推广攻略内容提要：
阶段传播战略
第一阶段：
形象建立期：
从现在开始到开盘，归属于形象建立期。虽然现在我们已有了大量的活动、报广等。都以公益活动为主，在一定程度上建立了项目的美誉度，对大众眼球有一定的吸引，但没涉及到东海岸的具体内容。东海岸是一个什么样的项目，有什么样的生活。消费者只能自己揣测。
所以，本阶段的任务是借助先前建立的市场关注热情树立东海岸新旅居生活典范形象。我们将通过主要的媒介报纸、电视，以及户外、现场等整合的树立形象。在执行的过程中我们主要体现新旅居生活的意境，不会深化到具体卖点。同时新旅居也不会在传播中出现。
引导，大众对东海岸生活共鸣并产生向往。
第一阶段：
辅助传播：
在前面的分析中我们看到了东海岸劣势、威胁在销售中带来的障碍。所以，在形象期我们的重点除了建立东海岸形象、引导观念以为。我们还将转变大众对东海岸的感官误区。
1、请万科领导人王石先生对大众产叙建立东海岸的意义。通过新闻报道等形式投入市场。增加大众对东海岸的信心。
2、根据盐田区政府、深圳市政府有关对东部开发的策略进行综合利用。加强大众对东部未来的畅想。
3、不断用软文、活动全面的占领消费者的接触媒体。通过第三者的立场传达东海岸生活的不同，并可为消费者带来生活上的改变。
第一阶段：
辅助活动：
活动主题：“关注深圳的海”
活动方式：
在深圳繁华地段树立一种新型的户外公益广告牌。我们采深圳蛇口、南山、东海岸等不同地段的海水，密封到一个容器中，悬贴在广告牌上。让大众来区分各个地方海水污染的程度。
活动目的：
从这种比较上赢得大众对东海岸自然环境的理性认识。从而为东海岸开盘积攒足够的市场关注。让大家真正感觉到东海岸是最适合人居住的地方。