资料介绍
销量猛增不等于品牌提升
　　在危机事件中，当人们抓住市场机会的时候，尤其自己的品牌成为事件的受益者而快速增长的时候，往往会给企业家传递一个错误的信号：销量猛增就是他的品牌提升。
　　其实，在“销量提升”和“品牌提升”之间差距还是十万八千里，根本不能相提并论。为什么会这么说？我们就拿2003年“非典”事件来解释这个事情。
　　在“非典”期间，由于人们对“清热解毒”的需求猛增，一个普普通通的中草药板蓝根成为人们抢购的对象。于是，全国各大药店、医院将多年沉积的板蓝根全部销售一空，给很多生产板蓝根的药厂传递了错误信号。尤其，那些自认为品牌还不错的药厂，更是头脑发热，以为自己多么了不起，纷纷扩大生产线，大规模生产板蓝根，试图成为这个药品的第一品牌。结果如何？“非典”一过，板蓝根销量直线下滑，曾经一度供不应求的市场突然间消失，让那些大规模“招兵买马”的药品企业陷入了困境。
　　这个活生生的案例讽刺性地告诉我们，在危机事件中，当你的销量突然猛增，只是消费者非理性选择而已，与你的品牌毫无关系。
　　如果把这个现象在来回到2008年“三聚氰胺”事件，同样能解释问题。在“三聚氰胺”事件中，三元作为受益品牌，其销量确实得到了提升。但随着事件的平息，我们也看到了三元的痛楚，同时也看到三元并没有因此而发展成为真正的强势品牌。