资料介绍
最近看到康师傅的新广告，大意是说采用了轻量瓶新工艺，更节水省电，也因此更低碳环保，最后是呼吁消费者一起为保护地球做贡献。我还没买过这种轻量瓶的矿泉水，因此不太清楚轻到什么地步。只记得曾见过一种山寨可乐，二点五升的大瓶装，像炮弹一样坚挺无比，而一旦拧开瓶盖，伴随着嗤的一声，立刻软得捧不住。其实，所谓轻量瓶新工艺，明眼人一眼就看得出来，无非是偷工减料压缩成本了，偏偏还要打着保护地球的幌子，很有讨了便宜又卖乖之嫌。说实话，环保是你企业的事情，与消费者没有什么关系，至少，消费者没有义务为你的环保买单，并因此配合且假装高潮。


　　品

牌与消费者之间的关系，恰如妓女与嫖客的关系。建立在利益基础之上，优质的服务形成良好口碑，促进二次乃至多次光顾，并能建立一定的品牌忠诚度。但是，一旦有更年轻漂亮，性价比更高的小姐出现，必然发生消费转移。因此，企业所做出的任何改变，应当建立在更佳的消费体验基础之上，要么体验更佳，要么价格更低。如果小姐对嫖客讲，最近我们推出了野战新玩法，在公园即可进行，不用水电不交房租，更环保低碳。除了担心蚊子多之外，嫖客肯定最关心的是，你连房租都不用交了，怎么着也得给我打个折吧。

　　所以，把公益当成情趣内衣穿上提升品牌诱惑力本身没有错，让消费者跟着配合也没关系。但是，自己都宣扬节水省电省料了，说明生产成本降低了，相比公益，消费者更关心的是，省出来的这部分钱让哪个得实惠了呢？


　　NO.2


　　清扬，大侠一样的品牌名称，联合利华门下弟子，主打去屑，喜欢跟海飞丝掐架，无论广告还是终端，不管包装还是价格，斗得一地鸡毛哈喇子满地，业内妇孺皆知。


　　清扬一直青睐于小S代言，风骚火辣的小S为其贡献了一系列比较经典的广告，无论片