资料介绍
一直有在思考一个问题：一个优秀的策划公司应该具备什么样的能力？也就是说到底怎样才能称之为一家优秀的策划公司？　　

　　想来想去，有四点很重要，我称之为知识、专业、经验以及和自己过不去。


　　首先是知识。　　


　　无论是战略、营销、广告、公关，还是眉毛胡子一把抓的，每个层面都有很多深深浅浅的知识。这些知识是一些通用的原理和方法，复杂一点的如战略分析方法、消费者心理学，简单一点的如营销4P和广告创意三性等等。这些东西来自于前人智慧的沉淀，经历过多年的验证，对于专业策划就像修车师傅的扳手、垂钓者的鱼竿一样，是专业策划人和非策划人的基

本区别，它能帮助策划者思考更全面、更快更准的找出问题并找到“策”的发力点。而我们很多人曾经迷信“乱拳打死老师傅”，轻视真正的策划需要掌握的这些基本要领，让“点子大王”风光了好一阵子。事实上乱拳打死老师傅只是偶然，老师傅打败乱拳才是必然。

　　第二点是专业。


　　专业是基于基础知识之上的。说你很专业是指你在某个细分的领域积累了一般人不具备的知识，从而使你在做策划时能体现出别人不具备的能力。这种专业知识又包含两个层面，一是相关行业特性的基础性知识，二是行业相关的最新资讯。举个例子，两家公司给一个超市品牌做策划，两家都通过SWOT、五力模型等基础知识分析得出要走高档路线的结论，而且都提供了一些国外的图片作范例，但其中有一家除此之外，还能说出高档超市过道要留多宽、卖场灯光明度、货架材质等细节，如果你是老板，你说你会选谁做你的品牌顾问？　


　　第三点是经验。


　　对于任何行业来说，经验都是人能力的一部分。我曾经一度认为策划是最不讲经验，也是最不好积累的。而很多策划人、特别是牛B的策划人都不屑回答客户关于经验的质问，觉得掌握