资料介绍
日化专营店与商超大比拼的市场竞争格局

　 从目前的化妆品行业发展现状来看，日化专营店更是如雨后春笋般一夜之间遍布大江南北，市场竞争越来越激烈，日化专营店的生存空间越来越小，厂商也开始注重终端日化专营店的重要作用，不容忽视这一渠道的损失。

　　在这几年间，日化专营店一直都夹缝在百货、商超、ka大卖场渠道中间，没能走出这样的困局，但是面临这样的渠道挤压是不避不可免的，也是给日化专营店很大的竞争挑战和思考，在日化专营店面临这样诸多的问题的同时，日化专营店一直在寻找更为突出了一条生存路线，“求生存，谋发展”，的定律原则。

　　在终端市场上，可有作为的品牌依然在日化专营店中取得了一番成绩，以二、三线市场为主的日化专营店，自然堂、美肤宝、冰美人、珀莱雅、欧诗漫、丸美等品牌都能在终端市场上取得乐其之乎的效果，而且良好的口碑在众多的区域市场中，都取得了相当可观的成绩。到发展一定成熟阶段后，这些都品牌都开始了商超到百货渠道的历史飞跃，完成了原始积累的发展与扩张。

　　日化专营店的走出困局的出路

　　以笔者看来，日化专营店要能真正走出这样的困局，应该遵循市场发展规律，一切从实际出发，以哲学的原理结合实际状况。话虽如此，但是应该实际行动才是检验的标准，首先笔者以多年的日化市场经验和大家分享一下，供给业界参考。

　　1、独特的形象风格特色店。在化妆品市场中，日化专营店的独特风格是唯一吸引消费者和拉动消费的重要准则，日化专营店应该建立自身店面特色和符合当地状况的需求的特色店，只有不断完善自身店的不足和加强店面装饰风格，打造一流符合当地特色的店，才会更吸引消费者和挽留顾客，这样就是成交的第一基础了。

　　2、差异化的服务与指导。日化专营店要求的生存与发展