资料介绍
那天，与叶茂中聊天，他说起关于一桩营销公案的猜想。

　　当初，牛根生出走伊利，另起炉灶创立蒙牛，发起的第一场声势浩大的宣传攻势，是在呼和浩特的大街小巷铺天盖地地做路牌广告、横幅广告。然而，一夜之间，蒙牛的户外广告牌被砸得稀巴烂。

　　叶茂中对此营销公案给出了三个猜想：黑社会砸的，不给买路钱，给你颜色看看；伊利砸的，本来江湖唯我独尊，你来搅局，当然灭你没商量；蒙牛自己砸的，没人想到“我”会砸自己的场子，场子被砸，人们会把最大的嫌疑归于伊利—于是，原本默默无闻的“我”便与江湖大佬扯上干系，声名远播。

　　无论哪一种猜想，都直指人心险恶的阴暗面，只有极端自私的利益，无视基本的社会行为规范。

　　2009年下半年，一家市场调研机构，针对中国境内的234名市场营销决策者作了一项调查，请他们列出他们心目中中国市场“营销活动最受尊敬的广告主”。此次调查活动历时5个月，调查结果于2010年年初发布，在前十名中，居然有蒙牛。须知，2009年下半年，距离举世震惊的三聚氰胺事件爆发仅半年多时间。?

　　234名市场营销决策者中的绝大多数在此次调查中，真实地流露了自己隐秘的内心世界：相对于营销目的的达成，营销手段可以是不道德的。他们“尊敬”的是蒙牛娴熟的营销手段和由此带来的成效，而不是它的社会责任感，以及对结石儿童患者及其家庭的怜悯、恻隐之心。

　　想想斯时斯地牛根生的泪水吧，他是为蒙牛控股权有可能旁落流泪，不是为结石儿童患者流泪。而此项调查表明，牛根生及其蒙牛仍然能够在相当多的市场营销决策者中赢得“尊敬”，蒙牛被选为“营销活动最受尊敬的广告主”。

　　司马迁评论项羽败于刘邦，一个极其重要的原因是他有“妇人之仁”。看来，项羽血的教训不仅被一些人吸取了，而且将“不可有妇人之仁”作为游戏规则运用于商战之中。

　　远的例子，比如牛根生和他的蒙牛。近的例子，比如霸王洗发水