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电视购物决策管理的形成及影响因素(doc 11)内容简介电视购物决策管理的形成及影响因素(doc 11)关键词：
决策 管理 电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息，以寻求目标管理市场成员做出回应的直复营销管理活动。⑴20世纪末（1996年），电视购物引入中国。最近几年，专业电视购物频道蓬勃发展战略（例如七星购物频道）开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者行为更多样化的需求，给消费者行为带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的消费者行为接受。

一、电视购物广告传媒的功能

电视购物，主要通过节目性广告传媒传递产品管理信息。相对于普通的电视广告传媒，直销电视广告传媒除了具有传递信息、说服消费者行为等普通广告传媒的作用外，还有其独特的功能和特色。

1、记忆更加深刻

直销广告传媒时间较长，一方面吸引消费者行为加深消费者行为的记忆，另一方面是消费者行为对产品管理有更全面细致地了解。

2、内容更加丰富

直销广告传媒内容丰富，广告传媒中会提供一些支持性的理由解释产品管理能传递的主要、次要利益。广告传媒中会有对产品管理的是用演示、效果演示，、精确的数据以及其他使用者的证词，以增加广告传媒的可信度。.............................