资料介绍
一、电视购物广告传媒的功能
二、电视购物决策管理的形成
三、影响消费者行为电视购物决策管理的因素
四、对发展战略电视购物的建议



电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息，以寻求目标管理市场成员做出回应的直复营销管理活动。⑴20世纪末（1996年），电视购物引入中国。最近几年，专业电视购物频道蓬勃发展战略（例如七星购物频道）开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者行为更多样化的需求，给消费者行为带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的消费者行为接受。
一、电视购物广告传媒的功能
电视购物，主要通过节目性广告传媒传递产品管理信息。相对于普通的电视广告传媒，直销电视广告传媒除了具有传递信息、说服消费者行为等普通广告传媒的作用外，还有其独特的功能和特色。
1、记忆更加深刻
直销广告传媒时间较长，一方面吸引消费者行为加深消费者行为的记忆，另一方面是消费者行为对产品管理有更全面细致地了解。
2、内容更加丰富
直销广告传媒内容丰富，广告传媒中会提供一些支持性的理由解释产品管理能传递的主要、次要利益。广告传媒中会有对产品管理的是用演示、效果演示，、精确的数据以及其他使用者的证词，以增加广告传媒的可信度。
3、更加具有娱乐性
直销广告传媒结合娱乐和推销于一体，既能吸引消费者行为的眼球，也有利于消费者行为接受产品管理。