资料介绍
《观点》（viewpoint)是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录《观点》文章中的精华共计48篇，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及整合行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如轶以提供整合性行销传播自许的奥美行为行销厂商的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。

目录：
1800多天的观点　　　　　　　　　　　　庄淑芬　　　　　　　　　　　　 5
最佳学习的机会　　　　　　　　　　　　李文进　　　　　　　　　　　　 10
以严肃心　闲谈奥美　　　　　　　　　　陈素贞　　　　　　　　　　　　 12

第一篇　广告通论、广告专业
1、我们的目的是销售，否怎便不是
　 不是做广告　　　　　　　　　　　　 大卫·奥格威　　　　　　　　　 17
2、困境中的经营策略　　　　　　　　　 罗德·莱特/宋轶铭　　　　　　　 27
3、老兵不死谈广告　　　　　　　　　　 庄淑芬　　　　　　　　　　　　 37
4、广告业所面临的产业冲击　　　　　　 曾百川　　　　　　　　　　　　 42
5、广告创作人才的培养　　　　　　　　 宋轶铭　　　　　　　　　　　　 53
6、如何在这个行业快乐又成功　　　　　 叶明桂　　　　　　　　　　　　 62
7、行业的习性及训练的省思　　　　　　 宋轶铭　　　　　　　　　　　　 74
8、读宋轶铭的《省思》有感而发　　　　 庄淑芬　　　　　　　　　　　　 80
9、良好客户关系的讯号　　　　　　　　 劳瑞尔·瑞奇　　　　　　　　　 85
10、谈专业　　　　　　　　　　　　　　叶明桂　　　　　　　　　　　　 89

第二篇　奥美文化
11、广告之爱　　　　　　　　　　　　　夏洛蒂·比尔斯访谈　　　　　　 97
12、台湾奥美20年　　　　　　　　　　 宋轶铭　　　　　　　　　　　　 118
13、奥美的用才之道　　　　　　　　　　庄淑芬　　　　　　　　　　　　 128
14、奥美体验报告书　　　　　　　　　　篮雅宁　　　　　　　　　　　　 134
15、大声来谈钱——我们如何赚活　　　　黄丽雪　　　　　　　　　　　　 145

第三篇　创意
16、大创意　　　　　　　　　　　　　　查理·范乐尔　　　　　　　　　 153
17、故事性诉求　　　　　　　　　　　　大卫·马丁　　　　　　　　　　 164
18、当你把握着后期这双面刃　　　　　　何硕　　　　　　　　　　　　　 175
19、从狄更斯到电子邮件　　　　　　　　周克·艾略特/
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　杰克·皮耶史考特　　　　　　　 183

第四篇　行销·直效行销
20、行销教战总则　　　　　　　　　　　周建辉　　　　　　　　　　　　 215
21、命中目标群的新行销利器：
　　直效行销　　　　　　　　　　　　　黄复华　　　　　　　　　　　　 227
22、他们能，你为什么不可以　　　　　　黄复华　　　　　　　　　　　　 233
23、对不起，我认识你吗　　　　　　
　　你是..........？　　　　　　　　 黄复华　　　　　　　　　　　　 238
24、当我们与客户拔河时，谁是裁判？　　郑淑莲　　　　　　　　　　　　 242
25、电话行销　　　　　　　　　　　　　范庆南　　　　　　　　　　　　 248
26、运用趋势发展行销策略　　　　　　　白崇亮　　　　　　　　　　　　 253

第五篇　品牌
27、为品牌下定义　　　　　　　　　　　毕璞君　　　　　　　　　　　　267