资料介绍
目 录
引言………………………………………………4
1 零售业基本概念及产业分析…………………………………………………4
1.1 零售业概述………………………………………………………………4
1.2 中国零售业的产业现状…………………………………………………5
1.2.1 产业规模………………………………………………………………5
1.2.2 产业结构…………………………………………………………………6
1.2.3 产业运行…………………………………………………………………6
2 外资零售企业进入中国零售业的现状………………………………………8
2.1 宏观状况…………………………………………………………………8
2.2 微观状况…………………………………………………………………8
2.3 外资零售企业进入中国的主要方式……………………………………9
2.4 外资连锁超市企业在中国的生存现状…………………………………10
3 中国连锁超市的生存现状……………………………………………………12
3.1 连锁超市在中国的起源和发展…………………………………………12
3.2 国内连锁超市的生存现状………………………………………………12
3.3 国内连锁超市存在的主要问题…………………………………………14
3.3.1 规模和效益难达平衡…………………………………………………14
3.3.2 超市的品类管理混乱…………………………………………………15
3.3.3 广告和促销不规范……………………………………………………15
3.3.4 卫生和安全存在隐患…………………………………………………15
4 中国连锁超市的竞争策略……………………………………………………16
4.1 SWOT分析………………………………………………………………16
4.1.1 外资连锁超市企业在华经营的优势…………………………………16
4.1.2 SWOT分析之威胁、劣势分析………………………………………17
4.1.3 SWOT分析之机会、优势分析………………17
4.2 中国连锁超市的竞争策略………………………………………………18
4.2.1 扩张战略——联华的沙丁鱼竞争策略………………………………19
4.2.2 差异策略……………………………………………………………20
4.2.3 发展电子商务…………………………………………………………20
4.2.4 开拓农村市场…………………………………………………………20
5 结论………………………………………………………22