资料介绍
-从品牌精神到品牌动作 从品牌精神到品牌动作
对于品牌的认识，不能只停留在一个名称，一句广告语上，这些只是最外层的品牌表象。实 际上，品牌是全方位立体式的，包含有四个层面：品牌精神、品牌形象、品牌传播和品牌动 作。 （如图所示）品牌精神是理念和内涵， 品牌形象将抽象的具象化，品牌传播扩展知名度， 品牌动作则将品牌理念变成实实在在的行为。 四者一起构成了完整意义上的品牌， 缺一不可， 并相互关联，相互影响，共同作用，促进品牌健康全面成长。 在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位，品牌价值不可估量。下 面就从精神、形象、传播和动作四个层面深度解析完整的麦当劳品牌。

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