企业品牌价值与绩效衡量体系-中国零售商业图书馆

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企业品牌价值与绩效衡量体系 (ppt 38页)

所属分类：营运管理所属业态：综合

关键字：企业品牌价值绩效衡量 作者：

更新时间：2014-03-02文档大小：260KB

资料介绍
一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解
作出的承诺、表现的价值、提供的好处
对这些承诺和好处的主观评估

“品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，从而创造价值的一个过程
BCG的品牌定位模式适用于产品与服务

有效的品牌定位
有三大要素：深入了解客户、品牌定位及品牌价值驱动因素和手段
涉及战略及其实施

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