加多宝如何扭转品牌危机？-中国零售商业图书馆

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加多宝如何扭转品牌危机？ (wmv 7分)

关键字：加多宝王老吉品牌危机 作者：王月贵

更新时间：2014-01-02文档大小：未知

资料介绍
向来“高调”的加多宝一直将自己置于媒体的焦点。被迫更名后，尽管与广药王老吉的大战仍在继续，但加多宝在短时间内树立起新品牌，产品销量不断增长，这与其在营销上的大手笔不无关系。在年底各家企业的营销厮杀中，加多宝“土豪”气质尽显，2.5亿三度冠名《中国好声音》、冠名湖南卫视三大晚会、央视2014年春晚。加多宝是如何度过品牌被迫更名的危机？它又有哪些营销经验值得借鉴？

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